Menestyvä sijoittaja pohtii osakesalkkunsa yhtiövalintoja. Tarkastelua on mahdollista suorittaa joko analysoimalla yksittäistä yhtiötä eri ajankohtina, tai vaihtoehtoisesti useita eri yhtiöitä samana ajankohtana. Sijoittaja voi toki valita molemmat lähestymistavat, jos hänellä on siihen ajallisia resursseja. Kuvaan tässä merkinnässä alkeistasolla ajatusmallin, jota kulkien sijoittaja voi perehtyä potentiaalisiin ostokohteisiin ”oikeaoppisesti”: tutustumalla ensin itse yhtiöön, ja vasta sitten sen osakkeen hinnoitteluun.